Quando você pensa em uma plataforma de busca para anunciar, qual é o primeiro nome que vem à sua cabeça? Provavelmente, você responderá o Google Adwords. Mas te devolvemos outra pergunta: já cogitou anunciar no Yahoo?

Atualmente, os links patrocinados do Yahoo funcionam em conjunto com o Bing, e a rede de anúncios é conhecida como Yahoo! Bing Network. O funcionamento do Bing Ads é bem parecido com o do Google Adwords. Possui: a mesma estrutura de contas, anúncios, sistema de palavras-chave e outros elementos de campanha.

Mesmo com a concorrência do Google Adwords que é líder do mercado, o Yahoo! pode ter relevância sim para sua empresa. Por isso é importante criar um plano de marketing para te ajudar a definir objetivos e pensar nas ferramentas que podem te ajudar a alcançá-los.

Portanto, não descarte opções porque existe uma mais popular. Anunciar no Yahoo! pode ser um investimento bom, se o que ele oferece te ajudar a alcançar seus objetivos. Afinal, com 288 milhões de buscas mensais não é um número que se possa ignorar não é mesmo?

Vantagens e desvantagens de anunciar no Yahoo!

Para usar qualquer plataforma de anúncios você precisa conhecer melhor sobre ela e é nisso que vamos te ajudar. Listamos algumas vantagens e desvantagens de anunciar no Yahoo! e com elas ficará mais fácil tomar a decisão de investir ou não.

Vantagem 1: O custo por clique (CPC) em geral é mais baixo

Ao realizar uma busca, o sistema de leilão entra em ação e os melhores anúncios são ranqueados na primeira página e entre as primeiras opções. Este processo no Yahoo! Bing Network, é geralmente mais barato do que no Google Adwords. Ou seja, o anunciante pagará um valor menor para um potencial cliente clicar em seu anúncio e visitar seu site.

No Google Adwords pela concorrência entre os anunciantes ser bem maior, o CPC das campanhas geralmente é muito mais alto. O que pode inviabilizar o investimento para empresas menores.

Tem dúvidas sobre qual plataforma usar? Saiba 5 diferenças para ajudar na sua escolha entre AdWords vs Bing Ads.

Vantagem 2: Menor concorrência e mais visibilidade

Como mencionamos acima, a concorrência entre os anunciantes faz o custo por cliques das palavras-chave no Google Adwords maior. Assim, como o número de usuários no Yahoo! é menor, o número de anunciantes, consequentemente, também é.

Essa dinâmica é que explica, em grande parte, o custo por clique mais baixo. Uma vantagem que permite otimizar o seu orçamento e ganhar visibilidade diante do número menor de concorrentes.

Vantagem 3: Maiores chances de aumentar o ROI

O ROI é a sigla de retorno sob investimento e é uma das métricas de marketing digital mais importantes. Ao aprender como calcular o ROI, você consegue analisar quais os lucros gerados pelas suas ações. No marketing digital essa análise dos desempenhos é fundamental para manter suas estratégias em alta e performando bem.

Como os custos por clique para anunciar no Yahoo! são mais econômicos, a chance de aumentar seu lucro também pode ser maior. Além de poder fazer uma geração de leads e de conversões que também se tornam mais acessíveis financeiramente.

Vantagem 4: Atrativo para pequenas e médias empresas

O preço mais baixo e a concorrência menos acirrada, são fatores atrativos para empresas que se encaixam no perfil ‘pequena’ ou ‘média’. As PMEs têm necessidade de buscar por alternativas que não pesem no orçamento e resultem em bons investimentos de marketing.

Outro ponto importante que pode influenciar na escolha de anunciar no Yahoo! são as formas de pagamento que a plataforma oferece. O anunciante pode pagar usando cartão de crédito nacional e boleto. O que facilita a vida do pequeno empreendedor que precisa anunciar seu negócio sem burocracia.

Agora passamos para alguns pontos de desvantagens de anunciar no Yahoo!

Desvantagem 1: Volume de busca baixo

Esse pode ser apontado como um dos principais problemas do Yahoo! Bing Network. O volume de busca na plataforma é muito baixo, sendo usado por apenas 2% dos brasileiros. Um fator relevante porque impacta diretamente a capacidade dos seus anúncios atingirem os potenciais interessados no seu negócio.

Desvantagem 2: Não possui a opção de remarketing

O remarketing é um recurso muito importante, principalmente, se você faz vendas pelo seu site. Este tipo de anúncio é segmentado para pessoas que já entraram em seu site, mas não finalizaram uma compra ou abandonaram o carrinho. Com os anúncios de remarketing você aumenta suas chances de conversão.

Como a rede Yahoo! Bing Network não tem esse recurso, pode não ser interessante para sua marca, se este for um ponto fundamental da sua estratégia de vendas.

Um recurso que pode ajudar a driblar esse problema e aprender como fazer remarketing no Facebook.

Desvantagem 3: Tráfego não qualificado

A terceira e última desvantagem que citamos sobre anunciar no Yahoo! é seu sistema de tráfego não tão eficientemente qualificado.

É possível perceber isso ao realizar buscas que exibem resultados fora do esperado. Como consequência, os anúncios são prejudicados, pois aparecem em sites que não tem um link com o tema do anúncio.

Essa é uma melhoria nos mecanismos da plataforma que se comparada com o Google ainda não desenvolveu um sistema tão apurado e assertivo quanto o primeiro.

Com as vantagens e desvantagens de anunciar no Yahoo! na mesa, uma boa solução é fazer testes e comparar os desempenhos com o do Google Adwords, por exemplo. Assim, você consegue decidir com base em dados mais concretos o que vai funcionar.

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