Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) são termos comumente usados no mundo de marketing atual. Mas não se engane, muitos profissionais acham que são assuntos totalmente diferentes, mas a verdade é que SEO é uma parte do SEM, ele está dentro e compõe o que chamamos de estratégias de SEM.
Quer entender como essas estratégias são complementares? Vamos por partes descobrir o que é SEO e SEM nesse conteúdo, continue lendo!
Entenda a definição de o que é SEO e SEM
SEO – Search Engine Optimization (em português, otimização dos motores de busca)
As estratégias de SEO consistem em aplicar uma série de técnicas em seu conteúdo e site para que você consiga alcançar as melhores posições (primeiros resultados) nos mecanismos de buscas (Google, Bing, Yahoo, etc) e assim, trazer visitantes qualificados gratuitamente para seu site.
As táticas de SEO são basicamente separadas em atividades On page e Off page. Para ficar mais claro, vamos dar alguns exemplos do que seriam essas táticas:
- Otimizar títulos, imagens e textos usando naturalmente a palavra chave escolhida durante o decorrer do conteúdo.
- Estruturar uma página de conteúdo com carregamento rápido, adaptável para dispositivos mobile e sem erros de desenvolvimento.
- Configurar o código do seu site para que o Google possa ler seu conteúdo mais facilmente.
- Inserir links internos para outras páginas do seu site e conseguir links de referências de sites externos para ajudar no rankeamento do Google.
- E muito mais!
Os resultados do investimento em SEO não chegam em curto prazo. O Google analisa vários aspectos durante meses para ver se seu conteúdo realmente é o melhor para ocupar as primeiras posições. Esses aspectos vão desde quanto tempo um usuário fica no seu site, se ele visita outras páginas, compartilha nas redes sociais, se sua página carrega rápido e por aí vai.
Veja também: Onde anunciar na internet? 6 formas (pagas e gratuitas)
Por isso, um trabalho bem feito hoje de SEO, irá aumentar o tráfego orgânico do seu site (gratuito) consideravelmente e de forma estável a longo prazo.
Agora que você já sabe o que é SEO, e o SEM?
SEM – Search Engine Marketing (em português, marketing dos mecanismos de busca)
Como falamos, muitos profissionais pensam que o SEM é algo a parte e diferente de SEO, mas na verdade não, ele engloba a estratégia de SEO.
O SEM é uma área do marketing com estratégias, ferramentas e conceitos focados na parte de aquisição de um funil de vendas. São estratégias que tem como objetivo promover um site ou blog dentro dos mecanismos de buscas através de otimização (como o SEO) ou propaganda (como Campanhas PPC, Links Patrocinados, Anúncios em Redes Sociais, etc).
Separamos alguns exemplos de campanhas de SEM para te ajudar a entender ainda melhor esse conceito:
- Realizar um estudo de SEO para otimizar sites e conteúdos de um blog a fim de se tornar autoridade nos serviços que sua empresa oferece.
- Estruturar uma campanha de Links Patrocinados no Google AdWords com o objetivo de exibir seu negócio para potenciais novos clientes e trazer novos visitantes pro site.
- Criar anúncios de banners no Facebook Ads e Instagram para divulgar um novo produto.
- E outras mais!
Por fazerem parte da mesma temática, muitos profissionais tem dúvidas sobre o que é SEO e SEM. Mas qual a diferença clara desses dois conceitos? Vem ver!
Você pode gostar também de Saia da Mesmice – Campanhas de Marketing de Sucesso
O que difere o SEO do SEM?
Em resumo, a diferença entre esses dois termos é que SEO é uma parte das estratégias de SEM. Por isso, fala-se tanto em SEO e SEM como estratégias de marketing digital. Focar em uma só tática possui suas vantagens e desvantagens, mas as duas são, principalmente, complementares.
Pensando em uma empresa que acaba de iniciar seu negócio e precisa captar clientes rápido, uma campanha de anúncios no Google AdWords pode ser configurada em poucas horas e no mesmo dia o negócio pode começar a receber acessos em seu site e até mesmo realizar vendas.
Isso não quer dizer que ao mesmo tempo, essa empresa possa estar produzindo conteúdos e organizando seu site com as melhores práticas de SEO. Se ela manter a constância na otimização de SEO, a longo prazo ela poderá desfrutar de acessos e vendas vindo de tráfego qualificado e, o mais importante, de forma gratuita.
A verdade é que uma estratégia de SEM não funciona por completo se não tiver uma boa estratégia de SEO, mídias pagas e marketing de mecanismos de buscas por trás.
Já está por dentro das diferenças e conceitos sobre o que é SEO e SEM? Se ainda ficou alguma dúvida, deixe um comentário abaixo para podermos te ajudar a solucioná-las!
