Uma pesquisa recente realizada pelo SEMRush trouxe à tona um dado que pode fazer você repensar sua produção de conteúdo. Segundo a pesquisa, quanto maior a média de tempo de permanência dos usuários em um site, em geral, melhor será a colocação dele no ranking de posicionamento do Google.
Mas o que isso tem a ver com audiobooks?
Quando falamos da produção de conteúdo para ampliar o tempo de permanência, e consequentemente melhorar o posicionamento no Google, podemos levantar uma série de estratégias, que envolvem a utilização de diferentes formatos de conteúdo que vão além do texto, e entre elas a produção ou inserção de conteúdos em áudio que auxiliam na ampliação do tempo de permanência na página.
Oferecendo um formato de conteúdo que não exige atenção exclusiva, como no caso dos audiobooks, você possibilita que o usuário acesse sua plataforma, clique no play e continue realizando outras tarefas, como por exemplo dirigir.
Se você não tem a opção do audiobook, você pode ter o acesso, mas não terá permanência, pois outras atividades, novamente, como dirigir, estarão sendo realizadas.
Os audiobooks e mesmo os posts em áudio, tem uma relação direta com o aumento do tempo de permanência do usuário em seu site e, consequentemente, melhora o posicionamento do conteúdo nas plataformas de pesquisa.
Além da relação direta entre aumento do tempo no site e melhora de posicionamento no Google, outras dados podem ser retirados do gráfico que você verá logo a seguir, tais como:
- A métrica de tempo médio no site é semelhante para as primeiras quatro posições de uma palavra-chave com alto volume de pesquisa.
- A quantidade média de tempo gasto em um site é de 40 segundos a menos para tráfego enviado por meio de palavras-chave com baixo volume de pesquisa em comparação com o tempo de permanência com tráfego por palavras-chave de alto volume.
Um volume enorme de informação, estratégias e plataformas novas aparecendo a todo momento, exige um profissional atento às novidades e tendências. Se você é um profissional de marketing digital essa é a sua realidade. Muitas vezes esses profissionais sentem que não tem tempo para estudar o quanto acham necessário e por isso recorrem a audiobooks de marketing, por exemplo.
A pesquisa também apresenta que as páginas com melhores posições na ferramenta de pesquisa obtém muito mais atenção: usuários gastam em média 3,5 vezes mais tempo nos sites que aparecem no primeiro lugar do ranking.
Em resumo, se a sua página consegue rankear nas primeiras posições para palavras-chave altamente pesquisadas, o usuário que acessou seu site ou blog tende a ficar 3,5 vezes mais tempo em seu canal do que em qualquer outro. Entendendo que o tempo de permanência em um site é relevante para seu rankeamento, cria-se uma dependência entre a necessidade de produção de conteúdo para a permanência no blog e a capacidade do Google de entender seu canal como relevante.
Dentro dessa mesma lógica o conteúdo em áudio entra como uma das formas de manter o usuário em seu site, pois permite um consumo desse material em situações diversas, aumentando o tempo de permanência na página e consequentemente a capacidade de seu conteúdo se posicionar melhor nas ferramentas de pesquisa.
Leia mais: Case Rock Content: como aumentamos em 10% o Tempo Médio na Página de blog posts
Posts em áudio e audiobooks de marketing podem ser facilmente consumidos. Você pode ir ouvindo o material em diversas situações, como:
- enquanto dirige
- quando está aguardando um cliente para a próxima reunião
- quando desenvolve uma tarefa que não exige tanta concentração
- enquanto está preparando o jantar
- no caminho para visitar um cliente
Não importa o momento, os audiobooks de marketing, são excelentes dicas para ler mais, ou no caso, ouvir mais.
Para te ajudar nessa dupla jornada de estudo e trabalho, separamos 7 audiobooks de marketing que irão ajudar no seu desenvolvimento como profissional e no melhor aproveitamento de seu tempo.
Além de te ajudar a visualizar como esse material pode ser incluído na sua estratégia de marketing, vamos lá?
7 audiobooks de marketing, para um profissional multitarefa
#1 O Marketing na Era do Nexo de Walter Longo
O livro de Walter Longo fala sobre a falta de nexo, ou coerência, nas ações desenvolvidas por profissionais de marketing. O autor então propõe que a era digital, com todas as transformações que propõe, necessita de uma construção lógica e organizada.
O objetivo do livro é despertar nos gestores a prática de perguntar “isso faz sentido?” ao desenvolver uma estratégia de marketing digital, pensando no planejamento estratégico de marketing de cada cliente e alinhado com suas ações de comunicação.
Essas análises prévias são entendidas como fundamentais no resultado de cada ação desenvolvida.
Você pode ter acesso ao audiobook de marketing, O marketing na era do Nexo, e ampliar seu conhecimento geral sobre o assunto.
# 2 Marketing 4.0 de Philip Kotler
Considerado o pai do marketing moderno, Philip Kotler desenvolve um trabalho de destaque ao abordar as transformações de comportamento surgidas a partir da passagem do marketing tradicional para o digital.
Em conjunto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, os autores mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como é possível entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de práticas e métricas de marketing, como o engajamento digital.
Para alcançar o sucesso em um ambiente tão mutável, complexo e competitivo é preciso que o profissional esteja apto a desenvolver técnicas de marketing digital para atrair clientes, guiando o consumidor ao longo de uma jornada que começa na apresentação e assimilação da marca e termina na fidelização total. Este livro ensina você a identificar as novas tendências e aplicações do marketing digital.
Você pode ter acesso à resenha do audiobook de Marketing 4.0 e conhecer uma análise completa sobre o consumidor do presente e do futuro com informações necessárias para atingi-los da maneira mais eficaz.
#3 As 10 Faces da Inovação de Tom Kelley
As 10 Faces da Inovação apresenta o resultado de anos de estudo do autor, que desenvolveu dez papéis que as pessoas podem desempenhar em uma organização para promover inovações e novas idéias, ao mesmo tempo em que oferece um efetivo contraponto aos pessimistas.
Entre essas 10 faces estão o antropólogo – a pessoa que vai a campo para ver como os clientes usam e respondem aos produtos, para apresentar novas inovações; o cross-polinizador, que mistura e combina idéias, pessoas e tecnologia para criar novas ideias que podem impulsionar o crescimento; e o Hurdler, que instantaneamente procura maneiras de superar os limites e desafios de qualquer situação.
Com a apresentação de cases envolventes como Kraft, Procter and Gamble, Safeway e a Mayo Clinic, o livro é um guia extraordinário para nutrir e sustentar uma cultura de inovação e renovação contínua.
O audiobook de As 10 Faces da Inovação está disponível como para compra na Amazon em sua versão em inglês.
#4 Contágio de Jonah Berger
Resumidamente o autor apresenta no livro Contágio seu entendimento sobre porque e como algumas coisas fazem sucesso, caindo no gosto popular, e outras não. Muito além da propaganda, vivemos em uma era em que a opinião é soberana.
Por que falamos mais sobre certos produtos e ideias do que outros? Por que algumas histórias e boatos se espalham com mais facilidade? O que faz um conteúdo viralizar?
Em Contágio, Berger revela a ciência secreta por trás do viral e da transmissão social, por meio da apresentação de 6 princípios básicos. Você pode conferir um audiobook com a resenha de Contágio.
#5 Microtendências de Mark J. Penn
Mark Penn argumenta que as maiores tendências na América iniciam-se a partir de microtendências, ou seja, tendências menores que passam despercebidas ou ignoradas.
Em determinadas situações, um grupo relativamente pequeno de pessoas (se pensarmos que o planeta tem mais de 6 bilhões de seres humanos), pode criar um novo mercado para um negócio, desencadear um movimento social ou efetuar mudanças políticas.
Penn destaca tudo, da religião à política, das atividades de lazer aos relacionamentos. O livro insere o leitor no mundo da pesquisa, seleção de personas e análises psicográficas, chegando à conclusões atraentes através de uma análise envolvente.
Com anos de experiência como um dos pesquisadores mais respeitados do mundo, Mark Penn identifica as novas microtendências que varrem o mundo. Quer saber mais sobre as pesquisas do autor? Confira tudo no audiobook disponível em língua inglesa Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow’s Big Changes.
#6 The Content Marketing Equation: Start or Grow Your Online Business Using the Power of Blogging, Podcasting, and Content Creation
Sob a ótica do marketing de conteúdo, o audiobook destaca a posição privilegiada que a estratégia ocupa na nova configuração das estratégias de marketing digital, sendo destaque dentro do Inbound Marketing.
O autor apresenta conceitos base como persona, posicionamento, técnicas de copywriting e compartilhamento por meio de redes sociais e estratégias de e-mail marketing. Um excelente guia para quem está começando e um material de aprofundamento para quem já aplica algumas dessas táticas.
Tenha acesso ao audiobook de marketing, The Content Marketing Equation e conheça mais sobre como o marketing de conteúdo é importante dentro das estratégias de marketing na web.
#7 Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising de Ryan Holiday
Uma nova geração de megabrands como Facebook, Dropbox, Airbnb e Twitter que não gastaram um centavo em marketing tradicional. Não há press releases, nem comerciais de TV batidos, nem outdoors.
Em vez disso, eles contam com uma nova estratégia – o growth hacking – para alcançar muito mais pessoas, apesar dos modestos orçamentos de marketing no início de suas histórias. Os growth hackers descartaram o antigo manual da publicidade e o substituíram por ferramentas testáveis, rastreáveis e escalonáveis dentro do marketing digital.
Essas empresas acreditam que produtos e negócios devem ser modificados repetidamente até que estejam preparados para gerar reações explosivas.
O autor best-seller Ryan Holiday explica as novas regras e fornece exemplos valiosos e estudos de caso para aspirantes a growth hackers.
E ai? Gostou das dicas de audiobooks de marketing? Eles são excelentes opções para profissionais que precisam se manter atualizados, mas vivem sem tempo. Se você tem outras dicas, deixe nos comentários.
Esse post foi escrito pelo Vooozer, uma startup de Audio Marketing que ajuda empresas a turbinarem suas estratégias de conteúdo com materiais em áudio que engajam e capturam leads.
